Зачем нужен брендбук и что в него входит?
В современном бизнесе конкуренция становится всё выше, и внимание клиента — одна из самых ценных валют. Первая встреча с компанией чаще всего происходит в интернете или через рекламу, а значит, именно визуальное оформление и коммуникация создают впечатление о бренде.
Фирменный стиль и его регламент — это то, что позволяет бизнесу говорить единым языком со своей аудиторией. Для сохранения целостности и узнаваемости используется брендбук — документ, который описывает все элементы айдентики и правила их применения.
Что такое брендбук?
Брендбук можно назвать паспортом бренда. Это документ, который фиксирует визуальные и вербальные стандарты компании, чтобы любой сотрудник или подрядчик мог работать в едином стиле.
Главная цель брендбука — сохранить последовательность. Если маркетолог готовит рекламу, дизайнер делает презентацию, а SMM-специалист оформляет социальные сети, у всех будут чёткие инструкции. В итоге компания выглядит цельно и профессионально, даже если материалы создают разные люди.
Зачем нужен брендбук бизнесу?
Во-первых, он помогает поддерживать единый фирменный стиль. Логотип не искажается, цвета и шрифты остаются неизменными, а фирменная айдентика всегда легко узнается.
Во-вторых, брендбук экономит время и ресурсы. Сотрудники или подрядчики могут сразу использовать готовые правила вместо того, чтобы изобретать оформление заново.
И, наконец, единый визуальный язык укрепляет доверие. Последовательность в дизайне и коммуникациях формирует у клиентов ощущение стабильности и профессионализма, а для масштабирующихся компаний брендбук становится универсальным инструментом передачи стандартов новым командам.
Что входит в брендбук?
Содержание брендбука зависит от задач, но чаще всего в него включают такие элементы:
• Логотип компании и правила его использования;
• Цветовую палитру с кодами для печати и цифровых носителей;
• Шрифты и типографику для заголовков, текста и акцентов.
К этим базовым блокам добавляют элементы айдентики — паттерны, иконки, иллюстрации. Часто прописываются и правила выбора фотографий: стиль, композиция, цветовые решения. В более продвинутых версиях брендбука встречаются даже рекомендации по тону текстов и вербальному стилю.
Как происходит разработка фирменного стиля и брендбука
Создание брендбука всегда начинается с исследования. Нужно понять, какие ценности отражает бренд, кто его целевая аудитория, чем он отличается от конкурентов. После этого разрабатывается концепция визуальной идентичности, которая станет основой фирменного стиля.
Следующий шаг — дизайн логотипа, выбор цветовой палитры, подбор шрифтов и формирование дополнительных графических элементов. Когда набор визуальных решений готов, они собираются в документ с подробными инструкциями. Так формируется полноценный брендбук.
Например, небольшой стартап может ограничиться упрощённой версией с 10–20 страницами. Крупная компания, напротив, получит развернутое руководство на сотни страниц, где будут расписаны даже шаблоны писем, стили презентаций и стандарты для приложений.
Ошибки при создании брендбука
Часто компании делают три ключевые ошибки:
1. Включают только теорию, но не показывают примеры применения стиля.
2. Перегружают документ лишними деталями, из-за чего им неудобно пользоваться.
3. Создают красивый визуал, который не связан с реальными целями бизнеса.
Чтобы брендбук работал, он должен быть одновременно практичным, удобным и стратегически оправданным.
Заключение
Брендбук — это не просто набор правил, а основа долгосрочной стратегии бренда. Он помогает поддерживать единый фирменный стиль, корректно использовать логотип компании, формировать узнаваемую айдентику и экономить ресурсы на разработке новых материалов.
Инвестиции в разработку фирменного стиля и создание брендбука окупаются многократно: компания получает инструмент, который укрепляет доверие, повышает узнаваемость и помогает развиваться.
Без брендбука бизнес рискует выглядеть разрозненно. А бренд с чёткой визуальной системой всегда выигрывает — он говорит с клиентами уверенно и последовательно, формируя лояльность и доверие.
